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【成功案例】从韩国超夯电影「与神同行」、「尸速列车」 看电影

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近年来韩国电影在台湾市场的票房屡创新高,例如:《与神同行》票房就突破四亿元,《尸速列车》票房也达到3.4亿元,相继获得2017年台湾电影票房第二以及2016年第三名的殊荣,甚至还打败了许多美国好莱坞电影。到底韩国电影在台湾所创造的亮眼票房成绩是如何办到的?以及这背后蕴藏着怎幺样的市场行销策略,都值得做进一步的探讨。

韩国政府积极主导整合

事实上,如果我们仔细去探究可以发现其实这并不是偶发事件,而是韩国政府近几年来积极主导,让民间企业、电影专业人士与国家文化机构三方合作的结果。1993年当好莱坞《侏儸纪公园》在全世界大卖九亿美金后,韩国政府意识到原来电影产业产值也可以达到如此大的规模,甚至与科技产业匹敌。于是韩国政府立即成立「电影振兴委员会」,由民间企业、电影专业人士与国家文化机构三方组合,甚至「电影振兴委员会」还透过抽取电影税来辅助行销费用与人才培育。

台湾政府急起直追

【成功案例】从韩国超夯电影「与神同行」、「尸速列车」 看电影

反观台湾,掌管电影事业部门的文化部影视及流行音乐产业局迟至民国101年5月20日才正式成立。过去的新闻局虽有建立电影补助机制以及监督管理机制,但主要功能还是代表政府对外发言以及宣导政策,对于电影产业的的振兴则是没有像韩国政府如此积极的作为。如今影视及流行音乐产业局急起直追,陆续推出各项补助奖励政策,在品牌行销以及跨界合作计画上也不遗余力推行,但光靠政府的资金与政策导引是不够的,如何导引民间投资也是一大关键因素,以电影《赛德克巴莱》来说应该是台湾电影推展上的一个特例。电影《赛德克巴莱》在2010年虽然已获得当时的新闻局补助1亿6000万元以上,但电影开拍后资金还是不够用,所幸在2011年又获得中影公司董事长郭台强出资3.5亿新台币,最后才得以将这部史诗型剧作《赛德克巴莱上/下》完成,上映后在台湾创下了共8.8亿新台币票房,这诚然是一件让人欣慰的成功案例。

韩国电影科技炫 内容引人入胜

除了政府政策导引以及奖励民间投资,韩国电影科技能力的应用、优良剧本取得与编剧巧妙的手法….等等,可说都是韩国电影在台湾能够卖座的关键因素。以韩国电影《与神同行》来说,片中有许多地狱相关的场景,像是沙漠、瀑布、深渊地形,都非常地逼真写实,令人啧啧称奇,但事实上绝大部分场景其实都是特效合成的。而在剧情的铺成上更是一流,在剧中一个原本当初被视为义人的角色,在经过层层的审问之下竟然也出现了许多罪状,似乎正在告诉大家世界上没有一个人是完全的善良及正义,这点对于观众来说就形成了很大的警示作用,同时也造成了剧情扣人心弦的关键所在,最后以爱的力量来总结更赚取许多感人的热泪。

卖座电影 行销的启示

韩国电影《与神同行》巧妙地融合了好莱坞电影科技,以及东方武侠小说细腻的内心独白,在台湾市场开出如此亮眼的成绩,这样的电影製作手法实在值得台湾来借镜,不仅是影视製作人员需要参考,其实对于品牌行销人员来说也是一样。当我们在阐述产品及服务的时候,不仅要能够展现产品服务的精妙之处让消费者感动,同时也要懂得运用高科技能让人们去亲身体验,才能让消费者完全接受。而这大概是卖座的韩国电影在品牌行销上给予我们最大的启示。

撰文:品牌志特约记者徐钦盛

图片来源:尸速列车粉丝专页、赛德克巴莱粉丝专页

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